既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生(shēng)千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗)赢得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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