唐岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌(mò)陌内部(bù)员工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三四个不同的(de)出(chū)海项目，瞄准中东、北非等(děng)地(dì)市场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶段(duàn)。这些(xiē)项目的领头人均(jūn)被视为(wèi)唐岩心腹，甚至(zhì)还(hái)包(bāo)括唐岩的(de)助理。在公司(sī)内(nèi)部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注(zhù)出海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上来说(shuō)，在国内社交格局(jú)基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于(yú)2011年的陌(mò)生(shēng)人社交巨头，已经在舒适区(qū)里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道(dào)的头(tóu)把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及时(shí)转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一只商(shāng)业化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会(huì)计准则）计(jì)量标(biāo)准下，自2015年实现盈(yíng)利以来(lái)，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投(tóu)资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌(mò)陌危(wēi)机(jī)四伏。在产品端(duān)，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自(zì)2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出(chū)现下(xià)滑，2022年(nián)四(sì)季度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快手等(děng)电(diàn)商直播(bō)强势(shì)崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲(pí)态，公(gōng)司营(yíng)收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能(néng)找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此(cǐ)，公司管理(lǐ)层也(yě)毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前(qián)接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有(yǒu)什么(me)特(tè)别的情感，整(zhěng)个(gè)公司都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到新(xīn)的(de)增长曲线。只可惜(xī)，这样(yàng)的刺(cì)激还不足以给陌(mò)陌带来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是(shì)唐岩回(huí)归后，陌陌员工的(de)第一(yī)感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌(mò)陌在(zài)北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的(de)代名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极(jí)少加班，在(zài)陌(mò)陌工作的(de)张超(chāo)对时代财经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一(yī)过，领(lǐng)导就不可能在工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业里依旧(jiù)保持(chí)竞争力。每年(nián)年会(huì)，陌陌还会固定给每一位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效(xiào)大(dà)旗缩(suō)减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团(tuán)建，一次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在具(jù)体(tǐ)的业(yè)务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类似(shì)情况在此前(qián)王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班明(míng)显多了(le)起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张(zhāng)超现(xiàn)在(zài)每(měi)天最早也(yě)要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规(guī)模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的(de)妻(qī)子张思(sī)川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌(mò)陌加(jiā)速降本增效。多(duō)名陌陌(mò)员工对时(shí)代财经证实，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员，范围覆(fù)盖大部(bù)分部门(mén)，一些职能部门(mén)甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公司创新齿轮(lún)转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部发(fā)起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出(chū)新的(de)创意(yì)，试图(tú)从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩(tān)死水(shuǐ)，机会(huì)随之而(ér)来(lái)。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归(guī)，他极有可能(néng)因没有(yǒu)发展(zhǎn)前景(jǐng)而离职。但唐(táng)岩回归(guī)后的(de)一系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头。他希(xī)望再赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务会(huì)上他都能一(yī)针见(jiàn)血地指(zhǐ)出问题核心所在，对(duì)不同业务的(de)理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大方向(xiàng)上(shàng)感觉不会出错(cuò)。相比之(zhī)下(xià)，入职这(zhè)么几年我基(jī)本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人(rén)与职业经(jīng)理人(rén)的区(qū)别(bié)。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到(dào)有；而(ér)后者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了(le)陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术(shù)场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统(tǒng)计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅获(huò)得(dé)不(bù)到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自(zì)成立以来，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓、婚恋交友软件对(duì)对等(děng)众多新项目，但(dàn)至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活(huó)跃(yuè)在公众眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国内市场(chǎng)突破难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必(bì)然。可问题在(zài)于，此(cǐ)前(qián)十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受(shòu)限于文(wén)化(huà)差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应用并(bìng)没有打开(kāi)海外陌生人社交市场(chǎng)大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市(shì)场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一(yī)款(kuǎn)功(gōng)能上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市(shì)场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再次(cì)组建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海业务部(bù)，推出了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市(shì)场的出(chū)海陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而(ér)在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品的情(qíng)况下迅速(sù)打开市场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿(ruì)向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝大(dà)部分收益(yì)用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表(biǎo)示公(gōng)司(sī)采取了(le)降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩(shèng)一个收购(gòu)而(ér)来的探探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在(zài)印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战(zhàn)略失误(wù)。长期以来，管理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一段(duàn)时间(jiān)内，公司(sī)出海产品的(de)优先级都要低于其(qí)他国内创新(xīn)产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上的投资太(tài)慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了(le)十几万(wàn)元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不建议(yì)出(chū)海(hǎi)，因为我觉得(dé)国内市场还(hái)没有到(dào)一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什(shén)么(me)用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商冲向(xiàng)社交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的(de)，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕(rào)的红(hóng)海市场，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力(lì)突(tū)破文(wén)化壁垒的(de)同(tóng)时，做(zuò)出产(chǎn)品形态(tài)跟玩法上的(de)创(chuàng)新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金(jīn)流(liú)成(chéng)为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试错和调整的时(sh吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗í)间(jiān)已(yǐ)经不多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者(zhě)要求，文中(zhōng)人物(wù)均为(wèi)化名）

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