今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子号发布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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