千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗

　　“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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