今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回凝神静气的意思，凝神静气的意思解释直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人(rén)才(cái)凝神静气的意思，凝神静气的意思解释是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己凝神静气的意思，凝神静气的意思解释。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额(é)的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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